air max tn requin

<br/>Enfin, de <a href="http://www.marquechaussures.com/">air max</a> nouvelles études approfondies devront mettre en exergue les antécédents de la personnalité de la marque. En effet, certains chercheurs ont déjà mis en évidence l'influence <a href="http://www.marquechaussures.com/">nike tn</a> de certains attributs des produits, notamment la forme et la couleur des produits (Pantin-Sohier et Brée, 2004) ; toutefois, ces réflexions doivent être complétées. Dans cette perspective, si la théorie des traits a permis de décrire et de mesurer ce nouveau concept, les autres théories de la personnalité devront être des sources d'inspiration pour mieux comprendre le développement et l'évolution de la personnalité des marques. Ainsi, l'apport des autres théories de la personnalité humaine, notamment les théories phénoménologique et cognitive, qui s'inscrivent, elles, plutôt dans une démarche explicative, permettra d'élargir le champ de recherche en mettant notamment en exergue les déterminants ou les antécédents de la personnalité des marques.<br/>Toutefois, ces résultats doivent être nuancés en fonction des marques considérées. La marque pour laquelle la personnalité a le moins de pouvoir prédictif est la marque de yaourt B'A (R^sup 2^ ajusté de 4,7% pour l'attachement et 6,1% pour l'intention d'achat). Inversement, la personnalité de la marque permet d'expliquer 50,6% de l'attachement et 36,1% de <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">air max tn</a> l'intention d'achat pour Danette ainsi que 44% de l'attachement et 44,8% de l'intention <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">air max tn nike</a> d'achat pour Peugeot. Dans le cadre des services bancaires, la personnalité de la marque permet également d'expliquer une part non négligeable de l'attachement à la marque, 30% pour la Banque Populaire et 26% pour la Société Générale (28% et 17% de l'intention). Ces exemples démontrent l'intérêt du baromètre de personnalité pour la gestion et le développement des marques. En effet, il apparaît que la personnalité de la marque permet de mieux comprendre le comportement du consommateur ; ainsi, elle offre véritablement une nouvelle perspective de gestion des marques dans la lignée du marketing relationnel.<br/><br/>Le baromètre de personnalité des marques permet de différencier de façon très importante les marques sur la base de leur profil de personnalité, y compris pour des marques appartenant à la même catégorie de produits. Ainsi, <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">air max tn requin</a> l'analyse de l'influence des dimensions de personnalité des marques sur le comportement peut permettre aux responsables des marques d'identifier les dimensions qui sont saillantes pour les consommateurs. Par conséquent, ce nouvel outil offre des perspectives intéressantes en termes de stratégies de positionnement et de communication. De façon concrète, le baromètre de personnalité des marques peut permettre d'évaluer le lien de « substituabilité » entre des marques d'un même portefeuille ou de marques concurrentes en termes de personnalité perçue par les consommateurs. Ce nouvel outil pourra notamment être utilisé dans les stratégies de définition des territoires de marques et de rationalisation des portefeuilles de marques, notamment dans le contexte actuel de réduction du nombre de marques. De plus, son exploitation peut être utile dans le cadre de réflexions sur l'extension de marque, le partenariat ou le co-branding. Ainsi, le baromètre de personnalité des marques peut permettre de mieux appréhender et analyser les architectures de marchés et les portefeuilles de marques. En termes de communication, il conviendra d'identifier et de centrer la marque sur les dimensions de personnalité les plus valorisées sur le marché considéré afin de développer une personnalité forte (d'Astous et al, 2002 ; Romanuk, 2004).<br/>
2011年05月03日(火) 11:01:34 Modified by nike100




スマートフォン版で見る