忘却からの帰還〜Intelligent Design

「認知欲求（need for cognition)」についての研究はCacioppo and Petty (1982)から始まったと思われる:

「認知欲求」（すなわち、個人が思考することに従事し、それを楽しむ傾向）を測定する尺度を開発・検証した4つの研究について報告する。研究1では、認知欲求の程度が異なると想定される集団に対して、項目群を実施した。認知欲求が高い集団の対象者には大学教員を、認知欲求が低い集団の対象者には組立ライン作業員を充てた。その後の研究で使用する項目を選定するにあたっては、曖昧さ、無関係さ、および内的整合性という基準を用いた。選定された項目に対して因子分析を行ったところ、1つの主要な因子が抽出された。研究2では、研究1で得られた因子構造を検証し、かつ本尺度がテスト不安や認知スタイルとは異なる構成概念を測定しているかどうかを確かめるために、より同質的な集団（学部生400名）に対して尺度を実施した。研究2においても同様の因子構造が再現され、認知欲求尺度の回答は認知スタイルと予測通りの弱い関連を示した一方、テスト不安とは無関係であった。研究3では、104名の対象者が認知欲求尺度、社会的望ましさ尺度、および独断性尺度に回答し、自身のACT（American College Test）のスコアを報告した。その結果、認知欲求は「心の閉鎖性（close-mindedness）」と弱く負の関連を示し、社会的望ましさとは無関係であり、一般知能とは正の相関を示すことが明らかになった。研究4では、研究3の主要な知見が再現されるとともに、認知欲求尺度の予測的妥当性を示す証拠が得られた。すなわち、ある認知課題の単純版と複雑版に対する態度は、対象者の認知欲求を考慮に入れない限り、両者の間に違いは見られなかったのである。最後に、認知欲求という構成概念およびその測定尺度の理論的有用性について考察する。

[ John T. Cacioppo and Richard E. Petty: "The Need for Cognition", Journal of Personality and Social Psychology 1982, Vol. 42, No. 1, 116-13 ]

認知欲求の高低とその傾向はおおよそ...

「認知欲求（Need for Cognition）」とは、認知的努力を伴う活動に従事し、それを楽しむ傾向のことであると定義されている（Cacioppo & Petty, 1982）。この動機づけは、両極の連続体上に位置づけられるものである。認知欲求が高い人は思考することに満足感を覚えるのに対し、認知欲求が低い人は思考を煩わしい作業と捉え、何らかの誘因（インセンティブ）がある場合にのみ思考を行う傾向がある（Cacioppo et al., 1996, pp. 198–199）。心理学の研究により、認知欲求の個人差と、情報科学で研究される情報行動の諸側面との間に明確な関連があることが示されている。認知欲求が高い人は、低い人に比べて、情報探索活動に従事する可能性が高い（Cacioppo et al., 1996, pp. 239–242）。また、認知欲求が高い人は、より多くの情報を求め、発見した情報の質をより徹底的に評価し、（単純な手がかりに頼るのではなく）関連するすべての情報に依拠する傾向があり、さらに、それまで知らなかった情報源を含め、より多岐にわたる情報源を利用する（Cacioppo et al., 1996, p. 239; Petty et al., 2009）。最後に、単純なメッセージは、認知欲求が低い人には受け入れられやすい一方で認知欲求が高い人には拒絶されやすく、その逆もまた同様である（例：Williams-Piehota et al., 2003）。

Cacioppo, J.T., & Petty R.E. (1982). The need for cognition. Journal of Personality and Social Psychology 42 (1), 116–131.
Cacioppo, J.T., Petty R.E., Feinstein, J.A., & Jarvis, W.B.G. (1996). Dispositional differences in cognitive motivation: The life and times of individuals varying in need for cognition. Psychological Bulletin 119 (2), 197–253.
Petty, R.E., Briñol, P., Loersch, C., & McCaslin, M.J. (2009). The need for cognition. In M.R. Leary, & R.H. Hoyle (eds.), Handbook of individual differences in social behavior, (pp. 318–329). New York: Guilford.
Williams-Piehota, P., Schneider, T., Pizarro, J., Mowad, L., & Salovey. P. (2003). Matching health messages to information-processing styles: Need for cognition and mammography utilization. Health Communication 15 (4), 375–392.


[ Alexandre Fortier, Jacquelyn Burkell: "Influence of need for cognition and need for cognitive closure on three information behavior orientations", Proceedings of the American Society for Information Science and Technology, Volume51, Issue1, 2014, Pages 1-8 ]

トランプと低認知欲求に関して、Fording & Schram (2017)によれば:

• 政治的知識が低い人々は、認知欲求（Need for Cognition: NFC）も低い傾向がある
• 認知欲求が低く政治的知識も乏しい有権者は、感情に基づく意思決定に脆弱になる
• 低情報有権者は必ずしも合理的な投票行動をとらない可能性がある
• トランプは低情報かつ認知欲求の低い白人有権者を大量に取り込んだ可能性が高い
• 認知欲求が低い／政治的知識が低い人ほど、トランプに「より好意的な感情」を抱く傾向がデータで確認された
• 低情報・低認知欲求の有権者は、感情的訴求による憤慨の煽動に脆弱
• 低情報有権者は「パラノイドスタイル（paranoid style）」の政治に操作されやすい
• トランプ陣営は低情報・低認知欲求有権者の“認知的空白”を利用した
• 経験的データは「トランプは低情報・低認知欲求有権者から前例のない支持を得た」という仮説を裏付ける

さらに、政治的知識の水準が低い人々は、社会心理学でいう「認知欲求（Need for Cognition）」も低い可能性があると考える理由がある。[21] 政治的知識の低さは、候補者を支持するかどうかを決定する際に、その理由を処理するための諸観念や批判的思考能力に依拠することへの無関心と、十分に関連している可能性がある。認知欲求の代わりに、このような有権者は、候補者を選択する際に「感情欲求（Need for Affect）」に依拠する可能性がある。認知欲求を欠き、かつ政治的知識も乏しい有権者は、誰を支持するかを決める際に、その時々の政治的状況、さまざまな政治的論争、その他の感情的反応について自分がどのように感じているかに依拠しやすくなる。その結果、政治的知識の不足と認知的処理の軽視が相まって、意思決定過程において感情が支配的となる余地が生じる。ポプキン（Popkin）の見解とは対照的に、低情報有権者（low-information voters）は、必ずしも合理的とはいえない投票選択を行うことに、より脆弱である可能性がある。また、リンボー（Limbaugh）の見解とは対照的に、低情報有権者は、民主党候補よりも共和党候補を支持する可能性が高くなっているのかもしれない。さらに、このような状況では、感情に依拠することによって、有権者は候補者などによる感情操作の影響を受けやすくなる。候補者らは、メキシコ人移民、イスラム教徒の難民、非白人市民、米国初のアフリカ系アメリカ人大統領など、脅威として描写されうるさまざまな「悪魔化された集団」に対する人々の恐怖や不安、さらには憎悪や怒りにつけ込むことができるからである。情報が不足している場合、とりわけそれが認知的処理に依拠しようとする関心の欠如と結びついている場合、さまざまな集団や個人が脅威として描写され、それによって感情的反応が引き起こされる可能性がある。

以上を踏まえると、トランプは、対立候補であったヒラリー・クリントンや、共和党候補としての前任者であるミット・ロムニーと比較して、相対的に多くの低情報の白人有権者を取り込んだ可能性が明確に考えられる。さらに、これらの低情報有権者は認知欲求が低く、情報の不足と認知的処理への依存度の低さゆえに、投票先を決定する際により強く感情に依拠した可能性が高い。そしてその結果、メキシコ人移民、イスラム教徒の難民、アフリカ系アメリカ人、さらにはオバマ大統領に対する恐怖や不安に基づいて行動することへの脆弱性が高まったと考えられる。感情が事実や論理的推論に取って代わることで、トランプの支持基盤となったこれらの有権者は、候補者としての彼の欠点を無視しやすくなり、また、彼が繰り返す誤った発言、虚偽、そして明白な嘘に異議を唱えることができない状態に陥りやすくなった可能性がある。以下では、調査データを用いて、データがこの仮説をどの程度支持しているのかを検討する。

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「認知欲求（Need for Cognition: NFC）」尺度は、1982年にCacioppo and Pettyよって初めて導入された。カCacioppo and Pettyによれば、この尺度の目的は、人々が世界を理解しようとする際に、どのように「意味を導き出し、立場を形成し、問題を解決する」のかについて、より深い理解を得ることにある。[22] 認知欲求の高い人々は、世界における刺激や出来事を評価する際に、自然と情報を探索し、それについて熟考する。彼らは、推論や努力を要する思考を必要とする課題に対して肯定的な態度を示すため、複雑な問題を評価する際に、そのための時間や資源を投入する可能性が高い。これに対して、認知欲求の低い人々は、問題解決や、相互に競合する論点・立場を検討する際、新しい情報を収集し評価することから得られる報酬をほとんど感じない。そのため、彼らは「専門家」や「著名人」（ドナルド・トランプなど）を手がかりとして利用するなど、認知的ショートカット（cognitive shortcuts）に依拠する可能性が高い。
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具体的には、認知欲求（Need for Cognition: NFC）が低い者、あるいは政治的知識の水準が低い者は、認知欲求および政治的知識の水準が高い者と比較して、トランプに対して相対的に「より好意的な（warmer）」感情を抱いていることが明らかになった。興味深いことに、この関係はトランプについてのみ確認された。認知欲求または政治的知識の水準が高い者であっても低い者であっても、クリントンを支持する可能性には大きな違いがみられない。これに対して、認知欲求または政治的知識の水準が低い者は、それらの水準が高い者と比較して、トランプを支持する可能性がはるかに高かった。
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人々の強い憤慨（resentment）が、事実を受け入れたり考慮したりすることを妨げていた可能性はある。しかし同時に、政治に関する情報面および認知面での欠如が、感情に訴えかけることで人々の憤慨を煽る選挙運動に対して、彼らを脆弱な状態にしていた可能性もある。いずれにせよ、政治的情報の水準が低く、かつ認知欲求も低い有権者は、難民、移民、アフリカ系アメリカ人、そしてバラク・オバマ大統領の大統領職をめぐる社会的・経済的不安を根拠として、トランプを支持したのである。
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言い換えれば、政治文化における肯定的な側面も否定的な側面も、低情報有権者を生み出しうる。意図的に無知であろうとする者、反エリート主義者、あるいは極端な平等主義者であろうと、認知欲求の低い低情報有権者は、過激で攻撃的な政治の影響によって操作されやすい。そのような政治とは、リチャード・ホフスタッター（Richard Hofstadter）が「アメリカ政治におけるパラノイドスタイル（the paranoid style of American politics）」と呼んだものである。[28]
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トランプは、おそらく過去150年以上にわたる他のどの大統領候補よりも巧みに、アメリカ政治における「パラノイドスタイル」を実践している。自らの空想や悪夢を演じるかのように、このスタイルをこれほど巧みに実践した人物を想像することは難しい。例えば、彼は選挙が不正に操作されているという主張を根拠として、皮肉にも、人々に選挙法を積極的に破るよう繰り返し促した。そして、人々はそのような「ウサギの穴（rabbit hole）」を彼とともに進んでいくことになった。さらには、クリントン支持者が同様の手段によって選挙を盗んでいるのではないかと恐れたため、（伝えられるところによれば）実際に投票に関する不正行為に及んだ者さえいた。[30] 低情報有権者、とりわけ認知欲求の低い者は、恐怖や不安に基づいて行動するよう操作されることに対して、おそらく最も脆弱な存在である。彼らは、トランプのような候補者の「駒」となり、そうした陰謀論が自分自身にとって、あるいは社会全体にとって実際に利益になるのかどうかにかかわらず、彼の陰謀論に反応してしまう危険性がある。
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したがって、以上の知見は、トランプが、政治的情報の水準が低く、かつ認知欲求も低い有権者から、前例のないほど高い水準の支持を特に獲得したという仮説を裏付ける経験的証拠を提示している。トランプ陣営の選挙運動は、これらの有権者の間に存在する事実と論理的推論の空白を利用した。その結果、彼らは、メキシコ人移民、イスラム教徒の難民、アフリカ系アメリカ人市民、そして初のアフリカ系アメリカ人大統領であるバラク・オバマに対する軽蔑について、感情、恐怖、不安、憎悪、怒りに依拠しやすい状態に置かれた。政治的知識の水準が低く、認知欲求も低かったため、これらの有権者は、これらの集団に対する恐怖や不安を利用した感情的訴求に反応しやすかったのである。その結果、こうしたトランプ支持者は、トランプによる一見前例のない規模の誤った発言、虚偽、そして嘘に対して、それを疑問視したい、あるいは疑問視することができる立場に置かれていなかったと考えられる。

[21] Kevin Arceneaux and Ryan J. Vander Wielen, “The Effects of Need for Cognition and Need for Affect on Partisan Evaluations,” Political Psychology 34, 1 (February 2013): 23–42; and John T. Cacioppo and Richard E. Petty, “The Need for Cognition,” Journal of Personality and Social Psychology, 42 (1982): 116–31.
[22] Cacioppo and Petty, “The Need for Cognition,” p. 118.
[28] Richard Hofstadter, “The Paranoid Style in American Politics,” Harper’s Magazine,


[ Richard C. Fording; Sanford F. Schram: "The Cognitive and Emotional Sources of Trump Support: The Case of Low-Information Voters", New Political Science (2017) 39 (4): 670–686.]

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