■有名人の本棚〜社長・経営者・有名人・芸能人が読んでいる本Wiki〜
著者 
- ケビン・メイニー
内容
- 戦略とは捨てることなり。iphone、スターバックス、COACH、キンドル、フェデックス、新聞、格安航空会社、ATM…大成功してのち大失敗した商品、大成功しそうでしなかった商品、すべて「トレードオフ」で説明できる。
- 元ＵＳＡ ＴＯＤＡＹのテクノロジー担当の記者が、数々の企業経営者への取材を通じて導き出した成功と失敗の法則。それが「上質さ」と「手軽さ」の"トレードオフ" （二者択一）。企業は、誰もが欲しがるような「上質さ」を追求するか、あるいは、安くてどこでも買える「手軽さ」を追求するか。ヒット商品はどちらか一方を極めた商品が多く、両方を実現しようとする商品は"不毛地帯"に陥りやすいと説く。数々の有名企業の例を挙げて自説を展開する。