<br/>Les responsables opérationnels affrontent actuellement un défi majeur : l'adaptation de leurs marques à l'évolution accélérée des marchés (Kapferer, 2001, 2002). Or, les dirigeants des entreprises sont convaincus que le succès d'une marque tient à la proximité que celle-ci sait établir et conserver avec <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">tn max</a> ses consommateurs. Pour cela, les responsables de marques doivent conduire une réflexion approfondie sur le coeur de leur marque, son caractère personnel et distinctif et, notamment, identifier ses facteurs de pérennité. De ce fait, connaître le profil de personnalité des marques est devenu un véritable enjeu pour créer, gérer et développer des marques fortes. Les prochains paragraphes développent les intérêts managériaux du concept de personnalité de la marque, notamment les applications du baromètre de personnalité des marques en tant qu'outil de différenciation, aide aux stratégies de positionnement et de communication mais, aussi, prédicateur de comportement du consommateur.Une nouvelle perspective de différenciation des marques<br/><br/>Face à l'importance stratégique des marques dans la plupart des secteurs que ce soit dans le contexte industriel ou de grande consommation, l'enjeu pour les entreprises est bien de développer des marques renommées. Or, la valeur créée par la marque dépend notamment de sa force de différenciation par rapport aux <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussures requin tn</a> concurrents et du rôle joué auprès des consommateurs et des distributeurs. Les marques sont <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussures tn requin</a> tout d'abord le fruit d'une histoire singulière. Portant en elles les racines, la culture et les valeurs de l'entreprise, les marques jouent alors un rôle de différenciation important face aux concurrents. Ainsi, dans l'entreprise Nike, le sport, l'effort physique, mais <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussure requin tn</a> également le dépassement de soi et la sportivité sont les clés de voûte de l'organisation et, par transition, de la marque elle-même. Au-delà des valeurs ou de la culture d'entreprise, certaines marques sont le symbole d'un esprit, d'une personnalité. Ainsi, depuis la victoire des Bleus à la Coupe du Monde de football de 1998, la marque Adidas incarne l'esprit d'équipe, la volonté, le courage, la persévérance et l'intégration ; de plus, toutes ces valeurs qui forgent le caractère et la personnalité d'Adidas sont cristallisées par son principal porte-parole, Zidane. Toujours afin d'illustrer la personnalisation des marques, il apparaît que l'esprit <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussure tn requin</a> Chanel sera à jamais imprégnée de la personnalité de Coco Chanel.<br/>