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<br/>ensuite de concevoir le placement en complémentarité aux actions marketing visant à atteindre les objectifs de l'entreprise. L'efficacité du placement peut être décuplé si elle est relayée par des initiatives promotionnelles et des opérations sur le terrain permettant d'associer l'expérience de divertissement et l'expérience de <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">nike shox pas chere</a> consommation. Il est également conseillé de réfléchir à la place de la marque <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">shox nz</a> en amont de la création. L'objectif est double : s'assurer de la pertinence de l'intégration de la marque dans son contexte et vérifier la cohérence des valeurs de la marque vis-à-vis des traits d'image du support de divertissement et/ou du personnage en contact avec la <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">nike shox rivalry</a> marque. Ne serait-ce que pour des raisons de crédibilité et sans même évoquer des motifs éthiques, il est cependant important de garantir la liberté de création des auteurs, scénaristes, réalisateurs <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">shox rival</a> ou écrivains^"). Si l'espace de divertissement devient ostensiblement un espace de communication, le placement perd tout son intérêt par rapport à un écran publicitaire.<br/><br/>Il est d'ailleurs illusoire de vouloir contrôler toutes les utilisations spontanées de sa marque. Sous le terme de brand hijack, Wipperfürth (2005) a souligné l'intérêt (et les risques) de l'appropriation et du détournement de la marque par une communauté de consommateurs. Les passionnés d'une marque constituent une communauté ou tribu qui peut s'approprier et faire évoluer l'utilisation et les valeurs de cette marque soit de façon totalement autonome, soit à partir d'une philosophie et d'une identité souhaitées par les gestionnaires de la marque ou bien en collaboration avec eux. Une des principales difficultés est liée au fait que ces communautés de marques prennent leur distance par rapport à la communication officielle de l'entreprise et sont souvent critiques vis-à-vis des techniques marketing classiques. La communauté rap nord-américaine s'est par exemple appropriée plusieurs marques d'alcool ou de prêt-à-porter de luxe. Certaines maisons de cognac ont cherché à accompagner le phénomène <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">shox rivalry</a> afin de ne pas perdre entièrement le contrôle de l'image et de la personnalité de leur marque. Dans cette optique, l'intérêt du placement de marques est d'être associé à la culture rap de façon ludique et crédible, sans être perçu uniquement comme un instrument de communication, ce qui permet de faire, en quelque sorte, du « marketing sans marketing » (Wipperfürth, 2005).<br/>
2011年05月03日(火) 11:02:42 Modified by nike100




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