木戸雄介 （株式会社グランター）

ランディングページは、ユーザーがアクセスした先のページでコンバージョン（成約）に繋げる為のページ。
コンバージョンする為に非常に重要なページになります。
例えば街で声を掛けらて興味を持って入ったお店。ただ入った先で魅力的なものがなく対応も雑であれば購入（成約）に繋がる可能性は低いでしょう。ネット上ですと「対応」の部分はサポートの部分になりますが、「魅力的なものがなく」の部分は魅力的なものであると説明する販売員の努力で成約に繋がる可能性が高まるでしょう。
ランディングページ＝「販売員」
購買意欲が湧くランディングページ＝「優秀な販売員」

ランディングページ最適化（ランディングページさいてきか、英: Landing page optimization、LPO）はコンバージョン最適化、もしくはコンバージョン率最適化（英: Conversion Rate Optimization, CRO）と呼ばれるより広範なインターネットマーケティング手法の一つであり、セールスリードや顧客となりうるウェブサイト訪問者の比率を向上させることを目的としている。 ランディングページは潜在顧客が広告や検索結果をクリックした際に表示されるウェブページである。ここでは通常、広告やリンクについてより詳細に書かれたコンテンツが表示される。ランディングページ最適化では、ターゲットとなる閲覧者に向けてより訴えかけるコンテンツやビジュアルをページ上で提供することを目的としている。

LPOにはターゲティング方法に基づく三つのタイプが存在する。
連想コンテンツターゲティング（Associative content targeting）
ルールベース最適化、受動的最適化とも呼ばれている。調査によらず入手可能な一般的な情報（検索キーワード、地理的状況など）を元に顧客のセグメンテーションを作り、最も効果が高いと考えられるコンテンツを配信する。
予測的コンテンツターゲティング（Predictive content targeting）
能動的ターゲティングとも呼ばれる。過去の購買行動、人口統計情報、閲覧パターンといった顧客に固有を情報を元に、顧客の未来の行動を予測分析（predictive analytics）の技術を用いて予測し、最も効果が高いと考えられるコンテンツを配信する。
顧客志向ターゲティング（Consumer directed targeting）
ソーシャルターゲティングとも呼ばれる。訪問者によりつけられたタグ、評価、レビューを元に最も効果が高いと考えられるコンテンツを配信する。
LPOには実験方法に基づく二つのタイプが存在する。
期限付きテスト（Closed-ended experimentation）
期限付きテストでは、一定期間内に顧客に対し複数のバリエーションのページを表示しデータを取得する。期間終了時に、結果に基づき最も優れているページを選択する。
期限なしテスト（Open-ended experimentation）
期限なしテストでは、期間を定めず継続的にテストを行う。その中でリアルタイムに結果を集計し、動的に最も優れたページに変更し続ける。

（wikipediaより引用）