木戸雄介 (株式会社グランター)マーケティング調査(2)
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yamasita_ad 2013年12月13日(金) 20:41:06履歴
【マーケティング調査】インプレッション、レスポンス双方の観点から商品やターゲットに合わせた効果的なプロモーションをご提案させていただきます。株式会社グランターの木戸雄介。
マーケティング調査手法の分類
実査手法
マーケティング調査手法の分類 
- 定量調査
- 調査票（アンケート）
- 面接法
- 定性調査
- グループ・インタビュー（フォーカスグループ、座談会）
- デプスインタビュー
- 観察調査
- 評価グリッド法（レパートリーグリッド発展法） by 讃井,乾
- オリジナル評価項目の抽出
- ラダーリング
- 評価モデル作成（評価構造モデル）
- レパートリーグリッド法（面接評価手法）by G.A.Kelly
- ポストモダン・アプローチ
- 投影法
- フォトエッセー
- 覆面調査（ミステリーショッパー）
実査手法
- 訪問面接調査
- 訪問留置調査
- パイロット調査、探索調査
- 調査の企画に入る前に行なう予備的な研究
- オムニバス調査
- 複数の調査依頼者を募集し、同一の調査に文字通り相乗りさせて行なう調査
- パネル調査
- 調査対象を長期間固定し、同じ様式の調査票を用いてくり返し行なう継続調査
- 郵送調査
- 調査票を対象者に郵送で送り、その回答も郵送で求める実査方法
- 電話調査
- 調査の手段として電話を利用する方法。質問、回答を電話を通じて行ない、その結果を手もとの調査票に記入する。
- インターネット調査
- 調査の手段としてパソコンのインターネットが接続できる環境で行う方法。
- 会場調査
- 製品テストの一方法。あらかじめ何ヶ所かの会場を設定しておいて、そこに対象者を呼んでテストしてもらう。
- 街頭調査(CLT)
- ホームユーステスト
- FAX調査
- 現地調査