木戸雄介 （株式会社グランター）

検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、インターネット広告の一種で、検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告（テキスト形式）である。
「リスティング広告」やクリック毎に広告主（クライアント）の費用が課金されること（クリック課金（PPC：Pay Per Click））から「P4P（Pay for Performance）」とも呼ばれる。
Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「AdWords（アドワーズ）」が有名である。

（wikipediaより引用）

画像は2012年12月5日の広告表示位置です。通常の検索結果の上、右横、下部に表示されます。
「不動産」と検索した際の表示結果。緑色に囲ってある部分が検索連動型広告です。
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Yahoo! JAPANにおける「リスティング広告」を例に挙げると、次のような仕組みである。
検索時の表示
登録された「キーワード」に一致する（あるいは関連する）キーワードが検索されると、検索結果に「広告内容」を表示する。
報酬の支払い
表示のみでは、料金は発生しない（月額料金は別）。クリックに応じて料金が発生し、広告主に料金が課されることとなる（クリック報酬型広告の形態である）。
クリック単価と広告掲載順位
クリックに応じて発生する料金は入札によって決められ、人気のあるキーワードはクリック単価が高騰する。さらに、入札金額によって広告の掲載順位も変動する。ただし、掲載順位の決定には品質インデックスという評価基準があるので、単純に入札金額のみには依存しない。

（wikipediaより引用）

通常の検索で上位表示させる場合、SEO（サーチエンジン最適化）対策を行わなければいけません。
SEOの効果が表れるには、1ヶ月〜3ヶ月以上かかると言われております。
また検索エンジンのアルゴリズムは日々変わる為、対策を行い続けなくてはいけなく非常にコストのかかる作業になります。
それに比べ検索連動型広告は申込み後、数日で広告が表示される為、即効果が表れます。

通常の検索結果で上位表示させる場合ですと、
検索上位表示させる為のSEO⇒数ヶ月後、対策成功⇒費用と効果を検証
専門的に取り扱う業者に任せなければリスクは高く、また成功するまでのコストもかかります。
しかもその上でようやく費用対効果を測定できる時間、忍耐を要するものです。
検索連動型広告は効果が即表れますので、明確な効果測定、費用対効果がわかります。