<br/>Douze millions, c'est environ le nombre de marques existant dans le monde (Michel, 2004) ! L'importance des marques n'est pas récente, mais elle prend de plus en plus d'ampleur tant pour les entreprises que pour les consommateurs. Ainsi, il apparaît que les stratégies des entreprises sont de plus en plus fondées sur les marques, parfois au détriment du produit lui-même (Bhat <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussure requin tn</a> et Bowonder, 2001). L'actualité offre sans cesse des exemples qui confortent cette position. Ainsi, Weight Watchers, par exemple, a construit un empire grâce à sa marque. Après avoir proposé des substituts de repas et ancré dans l'esprit des consommateurs la promesse fondamentale de la marque (aider à faire maigrir), il existe désormais une gamme complète de produits alimentaires et de boissons déclinés sous cette marque (produits qui sont parfois en contradiction avec l'idée d'un régime alimentaire) : plats cuisinés, yaourts, biscuits, glaces, jus de fruit, etc. Le secteur des services est également touché par cette prééminence des marques. Ainsi, EDF/GDF, longtemps sociétés de monopole, se lancent désormais dans la proposition d'une offre attractive pour les consommateurs, centrée sur les marques Vivrelec et DolceVita. Les entreprises du luxe ont également bien compris la force de leurs marques. Ainsi, Gucci, Armani, Chanel, Vuitton, etc. proposent désormais toutes de multiples <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-tn-ch...">chaussure tn requin</a> produits qui ont souvent pour seule différence par rapport aux autres produits concurrents le signe de la marque <br/>Le baromètre de personnalité des marques permet de différencier de façon très importante les <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-chaus...">air max</a> marques sur la base de leur profil de <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-chaus...">air max pas chers</a> personnalité, y compris pour des marques appartenant à la même catégorie de produits. Ainsi, l'analyse de l'influence des dimensions de personnalité des marques sur le comportement peut permettre aux responsables des marques d'identifier les dimensions qui sont saillantes pour les consommateurs. Par conséquent, ce nouvel outil offre des perspectives intéressantes en termes de stratégies de positionnement <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-air-max-chaus...">air max pas cher</a> et de communication. De façon concrète, le baromètre de personnalité des marques peut permettre d'évaluer le lien de « substituabilité » entre des marques d'un même portefeuille ou de marques concurrentes en termes de personnalité perçue par les consommateurs. Ce nouvel outil pourra notamment être utilisé dans les stratégies de définition des territoires de marques et de rationalisation des portefeuilles de marques, notamment dans le contexte actuel de réduction du nombre de marques. <br/>