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<br/>Selon Blackston (1993), construire une personnalité est devenu un véritable enjeu pour développer les relations entre la marque et les consommateurs. Elle serait la clé de voûte de leurs échanges, <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">nike shox rival</a> le fondement de l'engagement du consommateur vis-à-vis de la marque. En effet, plusieurs chercheurs suggèrent notamment que la personnalité des marques augmente la préférence et la consommation des marques (Sirgy, 1982 ; Triplett, 1994 ; Aaker, 1999 ; Wee, 2004), provoque certaines émotions chez le consommateur (Biel, 1993) ou augmente les niveaux <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">rival shox</a> de confiance ou de fidélité des consommateurs visà-vis de la marque (Fournier, 1998 ; Bhattacharya et al., 1995). Ces suggestions rejoignent les préoccupations opérationnelles principales <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">nike shox r3</a> concernant la gestion des marques. En effet, <a href="http://www.marquechaussures.com/nike-shox-chaussur...">nike shox r4</a> les responsables des marques tentent sans cesse de mieux comprendre les liens qui existent entre les consommateurs et les marques, et dans quelle mesure ces liens affectent les comportements des consommateurs vis-à-vis des marques. Si les premiers résultats concernant le pouvoir de différenciation et de prédiction de personnalité de la marque sont <a href="http://www.marquechaussures.com/">air max tn</a> séduisants et encourageants, il s'avère toutefois que le champ de recherche portant sur ce nouveau concept comporte encore de nombreuses zones d'ombres.<br/><br/>Ainsi, il paraît indispensable d'approfondir les résultats concernant l'impact sur le comportement du consommateur de la valence des dimensions de personnalité des marques. Ces approfondissements seraient d'une utilité indéniable pour affiner les stratégies de positionnement et de communication des marques selon la perspective de la personnalité. Par ailleurs, il serait particulièrement approprié d'envisager le caractère prédictif de la personnalité de la marque sur le comportement du consommateur selon une approche interactionniste, c'est-à-dire en prenant en considération l'environnement, la situation, le contexte de consommation (Wee, 2004). Toujours dans la perspective de mieux comprendre le comportement du consommateur, il semble également que des recherches complémentaires sur la congruence entre la personnalité des consommateurs et la personnalité des marques permettraient de mieux appréhender les relations d'identification à la marque.<br/>
2011年05月03日(火) 11:02:10 Modified by nike100




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